Overview
40여 년의 업력을 보유한 프리미엄 소파 전문 기업 다우닝의 헤리티지를 기반으로, 신규 서브 브랜드인 'D.well(드웰)'과 'RE.born(리본)'의 통합 브랜드 아키텍처를 설계하는 데 목적을 둡니다. 단순한 프로덕트 라인업의 확장을 넘어 '시간의 가치'라는 코어 철학을 매개로 두 브랜드의 세계관을 유기적으로 결합하고, 각각의 독립적인 시장 포지셔닝을 확립하기 위한 전략적 가이드라인을 구축했습니다.
D.well
From Craft. To Timeless
시간의 흐름 속에서 빛나던 것은 흐려지고, 견고했던 구조는 틀어지며, 때론, 기억마저 희미해지곤 합니다.
하지만 D.well은 시간을 두려워하지 않습니다.
날마다 깊이를 더하는 가죽의 품격에 시간이 쌓아올린 장인의 손길을 더해 화려함 보다는 절제된 미학으로 짧은 유행보다는 잊혀지지 않는 여운으로 공간에 섞이되, 그 안에서 더욱 깊어지는 존재감으로.
시간 속에서 더 완벽해지는 소파를 만듭니다.
Re.born
From Memories. To Timeless
누군가에겐 낡은 소파일지 모르지만, 우리에겐 시간이 남긴 한 사람의 이야기입니다. 잊히는 것들은 많지만, 잊혀져야 할 것들은 드물기에 우리는 그것들을 지우지 않고, 다시 읽어냅니다. 기억을 해체하지 않고, 감정을 복원하며, 그 순간을 다시 살아 숨 쉬게 합니다. 지워진 것을 복원하는 일이 아니라, 남은 것을 이어가는 일. Reborn이 합니다.
Design Concept
그룹의 최상위 철학인 'From Essence. To Timeless(본질에서 시작된 시간을 초월한 가치)' 아래, 두 브랜드는 '시간을 대하는 방식'에 따라 상호 보완적인 아이덴티티를 지닙니다. 첫째, D.well은 'From Craft. To Timeless'라는 슬로건을 취하며, 장인 정신과 구조적 완성도를 통해 공간의 품격을 극대화하는 하이엔드(High-end) 포지셔닝을 지향합니다. 둘째, RE.born은 'From Memories. To Timeless'를 내세워 기존 제품에 깃든 소비자의 경험을 존중하고, 이를 현대적 관점으로 재해석(Reinterpretation)하여 지속가능성(Sustainability)의 가치를 창출합니다. 이러한 이원화 전략은 기업의 전문성을 유지함과 동시에 타겟 세그먼트의 다변화를 견인합니다.
