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Kia Motors
Kia Special Vehicle
Overview
기아(Kia)의 특수사업 부문이 보유한 독보적인 기술력과 글로벌 방산 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위한 웹사이트 리뉴얼 및 브랜드 경험(BX) 구축 프로젝트입니다. 군용 차량 제조라는 제한적 이미지에서 벗어나, PBV(Platform Beyond Vehicle) 및 수소 연료 전지 등 미래형 특수 모빌리티 솔루션을 제공하는 혁신 기업으로의 리포지셔닝(Re-positioning)을 목표로 했습니다. 이를 위해 기아의 통합 브랜드 아이덴티티인 'Opposites United'를 특수사업의 성격에 맞게 재해석하여, 신뢰할 수 있는 강인함과 첨단 기술의 정교함을 동시에 전달하는 디지털 플랫폼을 구축했습니다.
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Challenge & Objective
특수 전술 차량(Tactical Vehicle)은 사막, 설원, 정글 등 극한의 환경에서 작전을 수행해야 합니다. 하지만 보안 문제와 물리적 제약으로 인해 실제 전장이나 재난 현장에서의 로케이션 촬영은 불가능에 가깝습니다. 우리는 "가보지 못한 곳에서의 성능을 어떻게 증명할 것인가?"라는 난제를 해결하기 위해 생성형 AI 기술을 도입했습니다.
Design Solution
- AI-Generated Environments: 생성형 AI를 활용하여 전 세계의 다양한 기후와 지형을 텍스처 단위까지 정교하게 생성했습니다.
- 3D Composition & Lighting: 정밀한 차량 3D 모델링 데이터를 AI가 생성한 배경에 합성하되, 환경에 따른 빛의 산란, 진흙 튐, 차체 오염 효과를 리터칭하여 실사 촬영 이상의 현장감을 구현했습니다.
- Dynamic Scenario: 정지된 이미지가 아닌, 차량이 험로를 돌파하는 역동적인 앵글을 연출하여 '어떤 환경에서도 임무 수행이 가능하다'는 제품의 핵심 가치를 시각적으로 전달했습니다.
Impact & Value
막대한 비용이 드는 해외 로케이션 촬영 없이도, 다양한 글로벌 클라이언트의 니즈에 맞춘 현지화된 작전 이미지를 무한히 확장할 수 있는 시스템을 구축했습니다. 사용자는 웹사이트에서 마치 실제 작전 현장에 있는듯한 몰입감을 느끼게 되며, 이는 단순한 차량 스펙 나열보다 훨씬 강력하게 제품의 신뢰도를 각인시켰습니다.